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CQ9電子游戲浪琴表全球總裁：現在起每一枚浪琴機械表都將使用硅游絲
2024-03-29 04:29:02
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CQ9電子游戲浪琴表全球總裁：現在起每一枚浪琴機械表都將使用硅游絲在4月21-23日的云南西雙版納，我們除了一睹浪琴表今年的全新作品以外，也借由此機會(huì )，有幸線(xiàn)上和浪琴表全球總裁Matthias Breschan先生進(jìn)行了對話(huà)。Matthias Breschan對制表、歷史和藝術(shù)充滿(mǎn)熱忱，他從2020年7月起接管浪琴表。此前，他曾分別管理過(guò)雷達表和漢米爾頓這兩個(gè)斯沃琪集團（Swatch Group)旗下的姊妹品牌九年和七年。而對于他接管浪琴表以來(lái)的市場(chǎng)表現以及浪琴表今年的全新規劃和方向，我們也有了一個(gè)全面的了解。
NO.1 表態(tài)網(wǎng)：近年來(lái)，浪琴表在有些系列中采用硅游絲，并獲得瑞士天文臺認證。以后，浪琴表還會(huì )推出更多天文臺認證腕表嗎？
首先，浪琴表從2018年開(kāi)始在表款中使用硅游絲。而現在，每一只在浪琴表瑞士工廠(chǎng)中生產(chǎn)的全新機械腕表，都將采用硅游絲。這會(huì )是一個(gè)顯著(zhù)的優(yōu)勢。我們有不少競品，或許會(huì )生產(chǎn)更高價(jià)的產(chǎn)品，但它們并不使用硅游絲。所以我們將在這部分展現優(yōu)勢。同時(shí)，我們將為所有采用硅游絲的表款提供五年質(zhì)保。
另一方面，我們有些系列獲得了瑞士天文臺認證，我們也無(wú)疑會(huì )在將來(lái)推出更多獲得瑞士天文臺認證的腕表。與競爭對手相比，甚至與一些售價(jià)遠高于浪琴表的競爭對手相比，我們都希望能提供更卓越的性能。在1,000-4,000瑞士法郎的價(jià)格區間內，浪琴表將堅持把卓越的性能作為我們的產(chǎn)品策略之一。我們的女表以及其中采用的技術(shù)就很好地說(shuō)明了這一點(diǎn)。我們也需要和消費者溝通：我們會(huì )推出更多瑞士天文臺認證腕表，但我們目前推出的新品機械腕表，已經(jīng)都采用了硅游絲。
NO.2 表態(tài)網(wǎng)：關(guān)于Silver Arrow系列，在去除日期顯示窗的同時(shí)，表款的機芯是否也有一些更新，以使表殼更加輕盈？
有日期顯示窗或無(wú)日期顯示窗的版本都曾出現在Silver Arrow系列的表款歷史中。這一系列的歷史非常有趣。我希望你們有機會(huì )了解其中的故事。
Silver Arrow系列首創(chuàng )于1955年，當時(shí)我們非常希望找到一個(gè)合適的名字，以凸顯這款腕表的卓越性能。我們舉行了一個(gè)內部比賽，在瑞士索伊米亞的員工中征集系列名字。而廣受大家喜愛(ài)的名字便是Silver Arrow，其靈感來(lái)自于梅賽德斯奔馳的同名賽車(chē)。20世紀50年代，當時(shí)的F1賽事由奔馳主導。然而，在1955年勒芒賽事中的災難性事故，卻讓其退出賽車(chē)領(lǐng)域達數年之久。當然，浪琴表也不再能使用這一名字，所以我們開(kāi)始尋找其他選擇。當時(shí)興起的超音速飛機給了我們一個(gè)機會(huì )：超音速飛機的外形非常像一道“銀色的箭支”。所以，我們得以繼續使用Silver Arrow這個(gè)名字，并且把超音速飛機的形象鐫刻在表殼背部。
當時(shí)，我們的確推出了兩個(gè)不同款式——有日期顯示窗與無(wú)日期顯示窗版本。其實(shí)，兩款腕表都非常不錯。但就我個(gè)人而言，我更喜歡無(wú)日期的版本，因為我覺(jué)得這樣的表盤(pán)設計更平衡、美觀(guān)，它從各個(gè)角度看都是均衡的。所以，我們在歷史上存在兩種不同表盤(pán)的Silver Arrow系列腕表，但在今年的經(jīng)典復刻產(chǎn)品中，我們推出了無(wú)日期顯示窗的表款?！斎?，我們對機芯進(jìn)行了相應調整，但這對于表殼厚薄而言并無(wú)太大的影響。
我從去年七月開(kāi)始加入浪琴表，但我從事腕表行業(yè)已達20多年。之前，我已經(jīng)了解許多關(guān)于浪琴表的故事，但當我正式履職之后，我還是發(fā)現有許多我不清楚的品牌歷史。浪琴表可能是整個(gè)瑞士制表行業(yè)中歷史最豐富的品牌之一。在近190年的制表歷史中，浪琴表?yè)碛性S多令人驚嘆的、標志性的表款創(chuàng )新。比如，很多人都不知道，浪琴表實(shí)現了飛返功能、高頻機芯、GMT等技術(shù)創(chuàng )新。而現在，我們處在一個(gè)非常合適的位置，去重新發(fā)現我們近190年的制表歷程，并從過(guò)去最有標志性的創(chuàng )造中汲取靈感，賦予其嶄新的設計與卓越的技術(shù)，也向更多人講述這些歷史。
我們知道，有些品牌需要創(chuàng )造一些動(dòng)人的故事以傳播他們的產(chǎn)品。浪琴表則與之相反，我們的品牌歷史中擁有太多真實(shí)、精彩的故事。所以，當我們制定未來(lái)的產(chǎn)品策略時(shí)，我們選擇回溯品牌歷史。我們會(huì )從最具代表性的歷史表款中汲取靈感，在尊重歷史原型的基礎上，賦予表款以當代的設計與技術(shù)。同時(shí)，我們也會(huì )使用緊跟時(shí)代的手段進(jìn)行推廣，讓消費者真正感知到產(chǎn)品的魅力。你們已經(jīng)看到許多今年的新品表款，但我可以透露，這并非全部。在不久的將來(lái)，我們還會(huì )推出一款新品，詮釋浪琴表歷史上另一個(gè)具有標志性意義的里程碑。
NO.4 表態(tài)網(wǎng)：消費者對于先行者系列的接受度如何？接下來(lái)是否會(huì )推出更多其他類(lèi)型的運動(dòng)表款？
是的，我們當然會(huì )推出更多運動(dòng)表款?？梢哉f(shuō)，先行者系列很好地代表了我們的未來(lái)策略。當我們在去年推出這個(gè)系列的時(shí)候，很多人的第一反應是，又有一個(gè)品牌推出了一款飛行腕表。但是，如果真的回溯歷史，你會(huì )發(fā)現浪琴表是歷史上與飛行最為緊密相關(guān)的品牌之一，也是與飛行探險家合作最緊密的品牌之一。這段歷史從查爾斯·連拔開(kāi)始，并由阿梅莉亞·埃爾哈特、艾莉諾·史密斯、霍華德·休斯等飛行探險家續寫(xiě)，他們與浪琴表一起探索天空。這些歷史并不為人所知，所以我們需要重新講述這些故事。
當然，我們已經(jīng)有一些相關(guān)的復刻腕表為市場(chǎng)所熟知，比如查爾斯·連拔腕表、威姆士腕表等。但我們仍然打造了先行者系列腕表。我們在表殼形狀、時(shí)標顏色、表針形狀、表盤(pán)形狀等設計中，充分汲取來(lái)自歷史飛行表款的靈感，并呈現具有現代感的設計，更融入硅游絲等當代制表技術(shù)。
與此同時(shí)，我們與當代先行者合作，用緊跟時(shí)代的方式推廣這一產(chǎn)品。我相信，現在沒(méi)有人只是因為讀時(shí)而購買(mǎi)腕表。人們購買(mǎi)腕表，是因為喜愛(ài)腕表所象征的涵義。你購買(mǎi)飛行腕表，并不意味著(zhù)你下一個(gè)小時(shí)就要上天飛行；你購買(mǎi)潛水腕表，并不意味著(zhù)你下一個(gè)小時(shí)就要下海潛水。而我覺(jué)得，真正賦予腕表涵義的，是品牌的能力與歷史。
這也是我們未來(lái)會(huì )一直遵循的產(chǎn)品策略。比如，我們推出潛水腕表，也是因為我們擁有極其豐富的潛水腕表的歷史。這段歷史始于20世紀20年代，浪琴表為計時(shí)碼表研發(fā)防水功能，并在二戰期間為許多軍隊和特種部隊定制潛水表。我們還有于1960年首次推出的標志性的傳奇潛水員腕表。今年，我們也以這款腕表為原型，推出全新的經(jīng)典復刻系列表款。當然，我們也有當代的潛水腕表系列——康卡斯潛水系列。
我們可以在先行者系列中感受到這些產(chǎn)品策略。浪琴表總是忠于自己豐富的歷史，并從中找到最具代表性的表款，將其與卓越的設計與當代技術(shù)互相融合，為消費者提供在性?xún)r(jià)比上非常有吸引力的產(chǎn)品。這也是浪琴表在過(guò)去許多年中始終保持強盛的原因所在。
我來(lái)到浪琴表的第一件事，是探尋浪琴表在過(guò)去幾十年中保持強盛的原因所在。當我們回顧過(guò)去的二十年，浪琴表可能是瑞士制表行業(yè)最成功的品牌之一。所以，有一個(gè)很重要的事情是，當一個(gè)全新的總裁執掌一個(gè)品牌，不應該讓品牌來(lái)適應CEO，而應該讓CEO來(lái)適應這個(gè)品牌。我必須確保，那些幫助浪琴表保持強大的要素可以繼續發(fā)展、增強，并讓我們在下一個(gè)二十年保持成功。
而我覺(jué)得，一個(gè)很重要的秘訣是，浪琴表總是與消費者緊密相連。我們在中國市場(chǎng)的成功也證實(shí)了這一點(diǎn)。這讓品牌變得獨一無(wú)二且廣受歡迎。未來(lái)，我們將更進(jìn)一步，深化我們對于消費者社群的整合與管理。我們將在浪琴表的消費者與藏家“俱樂(lè )部”等環(huán)節投入更多的工作。如前所說(shuō)，浪琴表有很多不為人知的豐富歷史，我們希望通過(guò)產(chǎn)品將這些故事分享給更多的人。所以，我們將在未來(lái)加強與消費者的聯(lián)系，收集來(lái)自他們的反饋與建議。
浪琴表有一個(gè)非常獨特的地方，那就是我們的經(jīng)典表款與運動(dòng)表款同樣強大，我們的男表與女表同樣受歡迎。這是很多品牌所難以實(shí)現的平衡，也帶給我們更為廣泛的消費群體。所以，我們將不遺余力地增強與消費者的聯(lián)系。
NO.6 表態(tài)網(wǎng)：浪琴表享有非常高的知名度和美譽(yù)度，也是許多中國人買(mǎi)表的首選品牌之一。浪琴表是如何取得在中國市場(chǎng)的成功的？
浪琴表從很早期開(kāi)始，就與中國消費者建立緊密的聯(lián)系，并一直推出符合中國消費者品味的表款系列。我覺(jué)得，在過(guò)去的二十年中，中國消費者的需求不斷升級。他們擁有豐富的知識，當你展現絕佳的性?xún)r(jià)比時(shí)，強大的吸引力也隨之而來(lái)。
我記得，在大約五到十年前，似乎所有腕表品牌都想成為奢侈品，這很奇怪。當所有人都想成為奢侈品時(shí)CQ9電子官網(wǎng)，發(fā)生了什么呢？我們看到，有些品牌通過(guò)修改定價(jià)成為“奢侈品”。但如果你只是通過(guò)價(jià)格而非產(chǎn)品本質(zhì)來(lái)重新定位品牌，那是在欺騙消費者。
所以，浪琴表始終堅守1,000–4,000瑞士法郎的價(jià)格區間，并在這個(gè)價(jià)格區間內，竭盡一切可能，提供卓越的產(chǎn)品。我們的價(jià)格定位沒(méi)有上調或下降的必要，因為從集團層面來(lái)看，我們還有歐米茄、天梭等同樣強大的品牌。所以，堅守價(jià)格區間并提供盡可能卓越的技術(shù)與表款設計，將幫助我們很好地回應中國消費者的需求。
是的，我們考慮在國際和本土等不同層面，推動(dòng)表友社群的發(fā)展。在浪琴表總部，我們有一個(gè)特殊的部門(mén)負責歷史傳承與品牌傳播，這個(gè)部門(mén)的負責人曾是瑞士最著(zhù)名的記者之一?，F在，他負責所有浪琴表歷史表款的相關(guān)投入。他將盡早訪(fǎng)問(wèn)中國，并組織與消費者社群、媒體、藏家朋友的互動(dòng)，講述浪琴表悠久、豐富的歷史。
另外，我們的歷史傳承部門(mén)還負責歷史表款的維修。從1867年起，我們的每一只表款都擁有獨立編號。通過(guò)這個(gè)編號，我們可以追蹤每一只表款的設計、部件、銷(xiāo)售等相關(guān)信息。我們也向消費者提供兩項相關(guān)服務(wù)。其一是通過(guò)獨立編號查詢(xún)生產(chǎn)與銷(xiāo)售信息，其二是更進(jìn)一步地提供原裝認證。在收到表款后，我們可以認證其中的所有部件都是浪琴表原裝部件。如果不是的話(huà)，我們也在瑞士索伊米亞擁有大量歷史表款部件的庫存，可以在今時(shí)今日對大多數歷史表款進(jìn)行維修并替換原裝部件。這是非常難得的，也對表款藏家很有吸引力。
首先，不斷推出非圓形表款系列的品牌并不多。很多人熱衷于圓形腕表，但也有很多消費者喜歡的其他形狀。浪琴表的優(yōu)勢在于，當有消費者想尋找非圓形表款的時(shí)候，他們在市場(chǎng)上的選擇并不多。而黛綽維納系列的矩形設計，對于男性與女性消費者而言，都擁有強大的吸引力。
這也是我們的一大趨勢，我們的表款不按性別劃分，也不按年齡段劃分。我們不會(huì )專(zhuān)門(mén)為年輕人或年長(cháng)者設計腕表，也不會(huì )專(zhuān)門(mén)為男性或女性設計腕表。我們希望針對消費者對某個(gè)特定領(lǐng)域的熱愛(ài)來(lái)設計腕表，比如潛水、飛行等。這種熱愛(ài)不只是功能性的需求。當你購買(mǎi)和佩戴這類(lèi)腕表時(shí)，你也在表達你的個(gè)性。
與之相似，黛綽維納系列廣受消費者的喜愛(ài)。對很多人而言，他們在日常著(zhù)裝中不太有機會(huì )展露個(gè)性，而選擇一枚獨特的矩形腕表，是一種個(gè)人品味與審美的表達。我想，這也是黛綽維納系列持續受到消費者喜愛(ài)的原因所在。
與很多腕表品牌一樣，浪琴表也在去年受到疫情沖擊。我們在中國市場(chǎng)的表現非常好，但在歐洲等封閉時(shí)間更久的地區，我們受到較大的影響。但即使在這些市場(chǎng)，部分表款系列仍保持增長(cháng)，其中就包括黛綽維納系列。對我來(lái)說(shuō)，這是一個(gè)信號。與整體銷(xiāo)量相比，黛綽維納系列可能是一個(gè)不大的系列，但它擁有同時(shí)針對男性與女性消費者的精準、持續的吸引力。同時(shí)，黛綽維納系列也是浪琴表優(yōu)雅態(tài)度的絕佳詮釋?zhuān)脑O計很好地體現了浪琴表“優(yōu)雅態(tài)度，真我個(gè)性”的品牌宣言。
我想，先行者系列是一個(gè)很好的例子。在所有瑞士制表品牌中，浪琴表是在歷史上與飛行關(guān)聯(lián)最緊密的品牌之一。我們曾推出很多表款致敬歷史，比如連拔表、威姆士表等等。但我們希望通過(guò)先行者系列，更進(jìn)一步地講述品牌歷史與品牌精神。我們希望同時(shí)展現歷史先行者與當代先行者的故事。尤其對年輕消費者而言，當代先行者可能會(huì )與他們產(chǎn)生更多共鳴。
在設計先行者系列的時(shí)候，我們從歷史表款的設計風(fēng)格中汲取靈感，保留歷史表款的造型與設計細節，并融入硅游絲、人工合成藍寶石表鏡等當代技術(shù)，搭載性能更優(yōu)越的機芯，并獲得瑞士天文臺認證。我們用這個(gè)全新的表款系列，詮釋品牌歷史與品牌精神。
在市場(chǎng)傳播中，我們更多地講述當代先鋒精神。其實(shí)，在回憶去年的時(shí)候，我們會(huì )發(fā)現，面對前所未有的疫情沖擊，我們每個(gè)人都或多或少擁有先鋒精神。醫護人員、教師、零售商、記者等等，我們每個(gè)人都在面對未知的挑戰，我們都需要成為先行者，也應該一直保持這種先鋒精神。
與此同時(shí)，中國正是先鋒精神的絕佳范例。從過(guò)去四十年的高速發(fā)展，到去年抗擊疫情的努力，再到未來(lái)繼續保持增長(cháng)的強勁勢頭，中國的先鋒精神可謂無(wú)處不在。我想，這可能也是先行者系列在中國取得成功的原因之一。浪琴表講述的先鋒精神，得到了來(lái)自中國消費者的共鳴。
NO.10 表態(tài)網(wǎng)：我們知道，計時(shí)碼表是制表行業(yè)極為重要的技術(shù)創(chuàng )造，而浪琴表是歷史上最重要的計時(shí)碼表生產(chǎn)商之一。所以，浪琴表會(huì )考慮在計時(shí)碼表領(lǐng)域重現往日的輝煌嗎？但如果想要打造計時(shí)碼表的話(huà)，需要很多的投入，尤其是對于精巧的計時(shí)機芯的投入，這可能與品牌的市場(chǎng)定位有所沖突。這似乎形成了某種悖論，您如何看待這一問(wèn)題？
這或許不是悖論，而是巨大的挑戰。（笑）但你是完全正確的，浪琴表在計時(shí)碼表領(lǐng)域擁有輝煌的歷史。實(shí)際上，我們已經(jīng)有了既定計劃，推出新的計時(shí)碼表。這款腕表將回溯歷史，并融入當代技術(shù)，可能會(huì )在2022年年底或2023年年初完成。但毫無(wú)疑問(wèn)，我們希望重現浪琴表在計時(shí)碼表領(lǐng)域的璀璨成就。
與此同時(shí)，如何平衡我們的價(jià)格定位確實(shí)是一個(gè)巨大的挑戰。計時(shí)碼表的研發(fā)復雜且昂貴，但浪琴表不會(huì )提升我們的價(jià)格定位，我們會(huì )堅持在現有價(jià)格區間內提供盡可能卓越的產(chǎn)品。我們已經(jīng)為此投入了大量資源。這也是斯沃琪集團的優(yōu)勢之一，我們可以獨立地決定研發(fā)投入，而無(wú)需被太多外在因素所左右。我相信，未來(lái)也會(huì )有越來(lái)越多的中國消費者喜歡上計時(shí)碼表?？傊?，我們一定會(huì )接受挑戰，并推出值得期待的新品。
我認為，浪琴表的品牌宣言“優(yōu)雅態(tài)度，真我個(gè)性”，是整個(gè)制表行業(yè)最好的品牌宣言之一。我們從1999年開(kāi)始使用這一標語(yǔ)，至今已有20多年。我想，我們也會(huì )在未來(lái)20年繼續使用它。在這句話(huà)里，我們可以看到品牌的方方面面?！皟?yōu)雅是一種態(tài)度”，這既是一種思想觀(guān)念，也詮釋了我們的經(jīng)典表款、運動(dòng)表款、男士表款、女士表款等所有產(chǎn)品的設計風(fēng)格。浪琴表?yè)碛蟹浅Ｆ胶獾漠a(chǎn)品系列，我們的男士與女士表款同樣強大，經(jīng)典與運動(dòng)表款也同樣受歡迎。在這個(gè)基礎上，“優(yōu)雅態(tài)度，真我個(gè)性”便是浪琴表的DNA。
當我執掌浪琴表的時(shí)候，它已經(jīng)是一個(gè)非常成功的品牌。盡管在去年受到疫情的沖擊，但我們仍取得與2019年相近的成績(jì)，后者也是我們歷史上的最佳成績(jì)。今年前三個(gè)月的表現也與2019年相近，而且我非常確信，隨著(zhù)其他國家逐步從疫情中恢復，今年下半年或將成為品牌歷史上最強勁的6個(gè)月。我們的品牌正處于一個(gè)非常健康、強大的狀態(tài)。而作為浪琴表全球總裁，我的角色是確保那些幫助浪琴表在過(guò)往的20年中獲得成功的要素得到延續，并且不斷增強，以幫助我們在未來(lái)的20年繼續保持成功。
產(chǎn)品方面，我們會(huì )保持男士表款與女士表款、經(jīng)典表款與運動(dòng)表款的均衡。我們今年的重點(diǎn)表款將包括心月系列、名匠系列、康卡斯潛水系列、先行者系列等。市場(chǎng)推廣方面，我們會(huì )考慮在全球或本土市場(chǎng)與新的優(yōu)雅形象大使達成合作。另外，我們會(huì )推進(jìn)店鋪形象的更新，并于下半年在中國完成第一家店鋪形象升級。新的店鋪形象將更吸引年輕消費者的關(guān)注，同時(shí)也會(huì )保持我們一直以來(lái)的優(yōu)雅風(fēng)格。
