新聞中心news 
CQ9電子游戲中國制造下毒牌復刻品牌的逆襲之路
2024-05-30 04:02:25
瀏覽次數：
次
返回列表
CQ9電子游戲中國制造下毒牌復刻品牌的逆襲之路】談起美國，你會(huì )想到什么？多半是可口可樂(lè )、麥當勞、蘋(píng)果……談起德國，你會(huì )想到寶馬、奔馳、西門(mén)子、……那么當外國人談起中國，多半是美食！ 功夫！ 熊貓！還有中國制造！
似乎有點(diǎn)尷尬。固然中華美食文化博大精深，功夫令人神往，熊貓也很可愛(ài)，可是如果中國呈獻給世界的只有這些傳統與自然之物，那我們近四十年來(lái)的努力都用在哪兒了？
沒(méi)錯，中國成了當之無(wú)愧的世界代工廠(chǎng)，民間手工業(yè)制造工藝象征世界之最，沒(méi)有中國人仿制不出來(lái)的東西，說(shuō)到制造業(yè)工藝，不得不說(shuō)的就是復刻手表。有一種常見(jiàn)的論調，一對土耳其兄弟開(kāi)創(chuàng )復刻表先河，而伴隨著(zhù)改革開(kāi)放的春風(fēng)，復刻工藝進(jìn)入了中國，多年以后，復刻工藝在中國人手里發(fā)揚光大，并推向巔峰。
說(shuō)到仿表，可能大家的印象還停留在古惑仔的電影里面的那個(gè)場(chǎng)景，山雞賣(mài)了陳浩南給的勞力士滿(mǎn)天星，買(mǎi)了個(gè)假的，結果被KTV的妹子一拍……針就飛出來(lái)了，那就是當時(shí)廣州西站100，200的水準。
但是，盡管經(jīng)過(guò)多年的發(fā)展，國家政策的支持，技術(shù)壁壘的被打破，復刻表的制造的工藝、外觀(guān)、設計、細節已經(jīng)不可同日而語(yǔ)了，一些大廠(chǎng)制造的手表甚至已經(jīng)達到與正品一并高下的水平。
然而并沒(méi)有出現復刻表“走別人的路，讓他們無(wú)路可走”的情形。在價(jià)格上，歐洲或者說(shuō)瑞士的正品手表的品牌光環(huán)抵消了中國廉價(jià)勞動(dòng)力和原材料的優(yōu)勢；從話(huà)語(yǔ)權上，他們通過(guò)名不正則言不順品牌壁壘始終限制著(zhù)復刻表在供應鏈上的地位。
平心而論，“Made in China”聞名全球，復刻手表像千千萬(wàn)萬(wàn)的中國制造一樣，贏(yíng)得了市場(chǎng)，卻贏(yíng)不了理應屬于它的尊重。深入人心了嗎？中國排名前十的復刻大廠(chǎng)，仍有大量產(chǎn)出是歐洲品牌手表廠(chǎng)商的OEM（代工生產(chǎn)），營(yíng)收高，利潤低，干著(zhù)臟活累活重活，錢(qián)卻都讓腕表品牌商賺了。
首先，從源頭上說(shuō)明。工藝、設計、創(chuàng )新、細節以及限量帶來(lái)的稀缺感、品牌價(jià)值所彰顯的身份感和尊貴感 ，決定了很多人對手表的癡迷。而目前的復刻表是在通過(guò)正品的拆卸，一比一開(kāi)模仿制，精準復刻，一些大廠(chǎng)的甚至可以達到99%的還原度，要說(shuō)真正的技術(shù)壁壘，那便是是機芯和部分貴金屬用料無(wú)法完全一致，除外幾乎可以說(shuō)是復刻手表只是缺少商標的正品。因為在給歐洲廠(chǎng)商的代工中，已經(jīng)習得相應的技術(shù)。
關(guān)于機芯部分，中國的機芯制造的產(chǎn)量已經(jīng)占據了40%，在對大廠(chǎng)機芯的改造、自主研制方面都缺的不俗的成績(jì)，從工藝層面的滲透這個(gè)角度切入，機芯制作工藝的技術(shù)壁壘已經(jīng)幾乎被打破了。
通常這些手表的售價(jià)只需要原廠(chǎng)正品的5%左右，而原廠(chǎng)正品撇除造價(jià)、人工、廣告營(yíng)銷(xiāo)、品牌溢價(jià)外，利潤空間竟然高達60%。盡管如此，復刻表還是難登大雅之堂， 徒有其表、沒(méi)有神韻，是復刻手表所承受的罵名之一，雖然這并不妨礙其憑借強大的工藝水準做的家大業(yè)大，為人所熟識。
沒(méi)有品牌的加持，議價(jià)能力上不去，單憑人力和供應鏈管是是無(wú)法在腕表行業(yè)占據主動(dòng)的。于是毒牌開(kāi)始謀求另類(lèi)的復刻手表突圍之路，沒(méi)有品牌，精選手表，拔高標準也許是另一個(gè)出路。
毒牌作為嚴格嚴格意義上的互聯(lián)網(wǎng)企業(yè)品牌，擁有天然的營(yíng)銷(xiāo)和傳播基因，所欠缺的則是制造能力。所以主要憑借獨特的手表選款師和評測師，同時(shí)和制造業(yè)企業(yè)合作，采取毒辣的差表、丑表淘汰機制，對廣大手表愛(ài)好者而言，一款明明可以靠顏值吃飯的腕表，價(jià)格也可以很親民，同樣的也可以很有內涵。以此在眾多高價(jià)腕表品牌的競爭中殺出一條血路。
當然，這種方式不是簡(jiǎn)簡(jiǎn)單單選款而已，好的產(chǎn)品終究需要企業(yè)走向上游，把控供應鏈和設計制造工序。如今毒牌首先要做的是扭轉世人對復刻表的偏見(jiàn)，復刻手表偽而不劣。
作為復刻企業(yè)，自主創(chuàng )牌是另一種艱難的決定，這條路，大概最難走，無(wú)法取巧只能硬拼。歐洲制表上百年的工藝專(zhuān)利壟斷，還有品牌歷史積淀，還有復雜制表工藝像三問(wèn)、萬(wàn)年歷和陀飛輪這些復雜功能，這些是擺在復刻品牌面前的三道坎，還有自主創(chuàng )新能力是對復刻表的終極考驗CQ9電子游戲，像這些，都在毒牌的預想之內，從對從工藝向臺前掌控、從臺前向幕后滲透、在原有基礎上全線(xiàn)突圍。
吐槽復刻工藝似乎已經(jīng)是一件越來(lái)越正確的事兒了，比如侵犯正品商標等等，其實(shí)令我最難理解的是：為什么都2018年了，別人應不應該佩戴一款復刻表還需征得其他人的同意。但其實(shí)又不忍苛責，這恰恰說(shuō)明，復刻品牌要為自己正名，要走的路其實(shí)還很遠。與其拿著(zhù)“復刻表只是缺少商標的正品的說(shuō)法來(lái)安慰自己，不如用心去想想如何讓復刻表獲得應屬于它的尊嚴。返回搜狐，查看更多
