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CQ9電子2022年國產(chǎn)服裝品牌影響力百強榜發(fā)布
2024-02-21 10:02:35
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CQ9電子2022年國產(chǎn)服裝品牌影響力百強榜發(fā)布中國日報3月15日電 3月15日，北京服裝學(xué)院時(shí)尚傳播學(xué)院時(shí)尚傳播研究中心發(fā)布2022年國產(chǎn)服裝品牌影響力百強榜。該榜單由北京服裝學(xué)院國際時(shí)尚傳播研究與實(shí)踐創(chuàng )新團隊（編號：BIFTTD202201）歷時(shí)五年跟蹤調查完成。該團隊曾于2021年3月發(fā)布2020年國產(chǎn)服裝品牌影響力百強榜。
該榜單包括五個(gè)版塊：銷(xiāo)售影響力、設計影響力、媒介影響力、文化與社會(huì )影響力、國際影響力，分別根據電商銷(xiāo)量、搜索量、資訊關(guān)注度、微信熱度、微博熱度、視頻網(wǎng)站熱度、代言人、時(shí)裝秀、文化活動(dòng)、公益活動(dòng)、國家重大活動(dòng)等多個(gè)指標的數據進(jìn)行統計與分析，從近千個(gè)服裝品牌中，篩選出百大品牌。在五大版塊中，銷(xiāo)售影響力和媒介影響力的權重最高，合計占比50%左右。百強榜除了忠實(shí)描繪品牌的商品和傳播屬性外，特設了文化與社會(huì )版塊，凸顯品牌的文化價(jià)值與社會(huì )擔當。榜單有意篩選盈利能力與社會(huì )意識雙馨的優(yōu)質(zhì)企業(yè)，推介行業(yè)先鋒，引導國產(chǎn)品牌向更具商業(yè)競爭力、設計創(chuàng )新力、社會(huì )責任感的方向發(fā)力。
將2022與2020年的百強榜進(jìn)行對比，發(fā)現品牌群的電商銷(xiāo)量、視頻直播活躍度和文化活動(dòng)等的指數都大幅提升。2022年，32%的百強品牌在天貓月銷(xiāo)量達10萬(wàn)+，61%的百強品牌在抖音賬號的粉絲數量達10萬(wàn)+。而在2020年時(shí)，這一數字還遠未如此樂(lè )觀(guān)。這顯示出國產(chǎn)服裝品牌對線(xiàn)上平臺加速滲透，在互聯(lián)網(wǎng)的商業(yè)和信息傳播影響力快速增強。
另外，在新冠疫情的艱難時(shí)期，百強品牌仍文化和公益活動(dòng)中勇于擔當，表現了中國企業(yè)強烈的文化使命感和社會(huì )責任感。
該排名的品牌數據主要為主創(chuàng )者采用桌面研究、網(wǎng)絡(luò )搜索、田野調查及其他研究方法，并且結合北京服裝學(xué)院時(shí)尚傳播學(xué)院時(shí)尚傳播研究中心監測的品牌數據，通過(guò)研究中心的分析模型運算獲得。榜單中的數據采集于公開(kāi)信息，銷(xiāo)售版塊的數據采集于淘寶網(wǎng)站公開(kāi)數據；媒介版塊的網(wǎng)絡(luò )熱度和關(guān)注度數據采集于百度網(wǎng)站的公開(kāi)數據。其他數據，如時(shí)裝秀、微信、微博、視頻網(wǎng)站、YouTube等數據皆為調查人員自行采集。
后期，團隊將進(jìn)一步參照國際化標準，催化國產(chǎn)品牌與國際對標，進(jìn)而推廣一批質(zhì)量高、形象好、信譽(yù)佳的國產(chǎn)品牌，全面塑造中國品牌的優(yōu)良形象，助力其進(jìn)一步擴大國內外的競爭力和影響力。同時(shí)通過(guò)對多個(gè)成功案例的觀(guān)察、分析與總結，為正在品牌化建設道路上的眾多品牌，提供實(shí)現品牌價(jià)值飛升的路徑與經(jīng)驗，以期國牌的全面開(kāi)花與集體共贏(yíng)。
品牌始終是國家和民族的技術(shù)和文化沉淀的體現，中國日益增強的經(jīng)濟實(shí)力和不斷提升的民族自信，為中國品牌創(chuàng )造了良性成長(cháng)的土壤，一批又一批國貨品牌抓住新一代消費者的需求變化，依托數字技術(shù)，在銷(xiāo)售渠道、營(yíng)銷(xiāo)渠道、供應鏈和產(chǎn)品上進(jìn)行創(chuàng )新與變革，搶占新消費賽道上的一席之地。
國牌雄起，開(kāi)啟東方潮流和中國品質(zhì)的新時(shí)代。雙循環(huán)經(jīng)濟新發(fā)展格局的戰略驅動(dòng)下，文化自信與消費升級相碰撞CQ9電子官網(wǎng)，國潮助力中國品牌實(shí)現華麗蛻變。國潮的品牌影響力也正輻射全球各地，以彰顯中國文化與中國力量的雄姿萬(wàn)象，突破文化邊界，強化東方時(shí)尚話(huà)語(yǔ)權。
本榜單旨在進(jìn)一步推動(dòng)服裝品牌轉型升級,促進(jìn)服裝市場(chǎng)可持續發(fā)展, 為社會(huì )各界提供參考。希望中國服裝品牌都能以?xún)?yōu)良的產(chǎn)品設計、品牌形象，先進(jìn)的渠道與新零售布局來(lái)與新一代年輕消費者對話(huà)。期待這些閃耀在中國品牌星辰大海中的優(yōu)秀企業(yè)，更加砥礪前行，發(fā)揮品牌的引領(lǐng)作用，成為承載民族文化自信與東方審美價(jià)值傳播的重要載體。
