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歷史進(jìn)程里的中國服裝品牌
2024-02-20 17:28:21
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歷史進(jìn)程里的中國服裝品牌如果要我來(lái)給中國服裝品牌的誕生與成長(cháng)分個(gè)階段，我會(huì )把上世紀八十年代到21世紀初的二十年稱(chēng)為孕育和初生階段；從2000年到2020年的二十年，稱(chēng)為成長(cháng)與探索階段。而從2020年往后，一大批逐漸摸索到了自己品牌價(jià)值所在的服裝品牌，正在進(jìn)入一個(gè)充滿(mǎn)了文化自信的全新發(fā)展階段。
有年他來(lái)北京出差，暖氣還沒(méi)來(lái)，碰上大降溫，他跑去酒店附近臨時(shí)買(mǎi)了件偶像同款。也不知道是因為跟偶像穿了同款太高興，還是因為意外的降溫里買(mǎi)到了合適的衣服以致神清氣爽，總之我坐在咖啡店靠窗的位置看他從遠處走過(guò)來(lái)，第一感覺(jué)竟然是：
在20周年的品牌價(jià)值宣傳片里，海瀾集團董事長(cháng)周立宸宣布的新的價(jià)值主張，是“創(chuàng )造有生命力的服飾，服務(wù)每個(gè)人的光采”。
從代工起步，到制造工藝成熟，再到進(jìn)一步誕生本土品牌，接著(zhù)因海外品牌的沖擊而遭遇危機，開(kāi)始重新摸索和尋找獨屬于自己的品牌價(jià)值……
服裝產(chǎn)業(yè)是中國整個(gè)制造業(yè)的一個(gè)典型縮影，但使其特殊的是，它還是中國制造業(yè)發(fā)展的絕對先行者——服裝業(yè)是中國最早完成了國產(chǎn)化的消費制造產(chǎn)業(yè)。毫不夸張地說(shuō)，服裝加工貿易賺到的，是中國制造真正意義上的第一桶金。
還拿海瀾之家來(lái)說(shuō)，品牌最新定下的四個(gè)設計原則就是“適”，“優(yōu)人態(tài)”，“合人需”，“達人意”。
談設計，談理念，談文化，但最終，其實(shí)一切都離不開(kāi)產(chǎn)品。而為了保證產(chǎn)品和品牌的不斷進(jìn)步，產(chǎn)業(yè)升級也是必由之路。
縱觀(guān)中國服裝品牌的發(fā)展史，和最近海瀾之家20周年的品牌價(jià)值定位CQ9電子平臺網(wǎng)站，我深深覺(jué)得，中華文化的傳承和價(jià)值延展，需要更多陪伴中國人一起成長(cháng)起來(lái)，關(guān)心每一個(gè)普通個(gè)體的光采的本土服裝品牌來(lái)推動(dòng)。
