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萬(wàn)表網(wǎng)：看垂直電商如何玩轉新媒體
2024-02-14 01:36:00
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萬(wàn)表網(wǎng)：看垂直電商如何玩轉新媒體6月13日，廣州市最時(shí)尚繁華商圈正佳廣場(chǎng)的7樓影院人聲嚷嚷，原來(lái)是一家名表垂直電商的新媒體落地show。垂直電商利用電影做活動(dòng)，這是為何？ 玩轉新媒體電影IP “微”力無(wú)窮
6月13日，廣州市最時(shí)尚繁華商圈正佳廣場(chǎng)的7樓影院人聲嚷嚷，原來(lái)是一家名表垂直電商的新媒體落地show。垂直電商利用電影做活動(dòng)，這是為何？
傳統媒體時(shí)代被新媒體沖擊的今天，很多嗅覺(jué)靈敏的品牌公司都自建陣地，互聯(lián)網(wǎng)公司更是走在風(fēng)口前沿。作為傳統電商，萬(wàn)表網(wǎng)也曾經(jīng)歷了“大家做我也做”的跟風(fēng)思維，收效甚微。
2015年，萬(wàn)表創(chuàng )始人肖曉提出了“萬(wàn)表社會(huì )化營(yíng)銷(xiāo)”，他指出：萬(wàn)表要打破傳統的人才策略，推翻原有的企業(yè)型傳播思維；要“以傳播為核心，服務(wù)更多互聯(lián)網(wǎng)用戶(hù)，傳遞腕表時(shí)尚生活方式”。
創(chuàng )造一個(gè)開(kāi)啟的撬點(diǎn)成為了當務(wù)之急。主張娛樂(lè )營(yíng)銷(xiāo)的品牌內容部門(mén)提出了“網(wǎng)絡(luò )每月熱門(mén)電影IP，線(xiàn)上制造話(huà)題互動(dòng)，線(xiàn)下承接落地互動(dòng)，制造二次傳播，軟性植入萬(wàn)表，打情感營(yíng)銷(xiāo)牌路?！?萬(wàn)表時(shí)光#由此誕生。
經(jīng)過(guò)悉心規劃、快速決策，萬(wàn)表完成了第一次電影活動(dòng)試水借勢電影CQ9電子平臺網(wǎng)站，強推莫勒這個(gè)沉淀德國百年時(shí)光的百年腕表品牌。成效斐然：#時(shí)光莫勒#微博線(xiàn)萬(wàn)，轉發(fā)評論過(guò)千條，冠名獨代品牌莫勒銷(xiāo)售過(guò)百萬(wàn)，而這一切僅用了12天！
初試成功后，萬(wàn)表推出第二季升級版玩法多屏互動(dòng)，PC+移動(dòng)+視頻。這一次的是6月好萊塢科幻《侏羅紀世界》，根據影片海底場(chǎng)景，萬(wàn)表選用了“世界潛水王”之稱(chēng)的瑞士名表迪沃斯做#萬(wàn)表時(shí)光#的冠名。這一次萬(wàn)表更壕放千張全國免費票，用戶(hù)還可以升級互動(dòng)，參與迪沃斯“誰(shuí)是試戴王”，下載萬(wàn)表APP大表哥試戴后分享曬圖，繼續贏(yíng)10萬(wàn)價(jià)值的迪沃斯。萬(wàn)表還開(kāi)發(fā)了H5侏羅紀小游戲，百萬(wàn)現金券100%中獎，一小時(shí)內過(guò)萬(wàn)傳播。
萬(wàn)表與粵語(yǔ)收視第一的原創(chuàng )動(dòng)漫劇《最耀B》合作跨界定制，與現場(chǎng)300多名萬(wàn)表用戶(hù)觀(guān)看了首映，最耀B制作人表示，這期定制，預計獨家播放平臺搜狐56的觀(guān)看量將超過(guò)200萬(wàn)人次。
新媒體的這些互動(dòng)與內容，都是基于萬(wàn)表網(wǎng)自身平臺的衍生服務(wù)。萬(wàn)表通過(guò)電影這種情景營(yíng)銷(xiāo)，將用戶(hù)的感官體驗通過(guò)關(guān)聯(lián)效應過(guò)渡到品牌上，也通過(guò)電影這種大眾關(guān)注消費產(chǎn)品來(lái)沉淀種子用戶(hù)。萬(wàn)表網(wǎng)這種娛樂(lè )營(yíng)銷(xiāo)的新方式，堪稱(chēng)一手好棋。
7月的大電影《小時(shí)代4》有著(zhù)1.2億人次的關(guān)注，無(wú)疑是下一個(gè)熱點(diǎn)，萬(wàn)表網(wǎng)的新媒體也早已經(jīng)開(kāi)始密謀這塊“小鮮肉”，玩完了圖文連載、多屏互動(dòng)，還會(huì )整出怎樣的花樣？下一次的世界獨代的冠名腕表品牌又將花落誰(shuí)家？敬請期待！
